观察 | 冷空气带旺冬日消费

时间： 2023-12-01 04:01     

来源：国投泰康信托

冬日来临，城市的大街小巷都被寒意所笼罩。当人们搓着双手、哈着白气的时候，没有什么比来一场热气腾腾、暖心暖胃的美食更能抚慰人心了。来一顿热力十足的涮羊肉，用温暖抵御冬日冰凉；和三两好友一起围炉煮茶，在茶水咕嘟咕嘟的沸腾声中谈天说地；还有那些冬日专属的“街头美食明星”——糖炒栗子、烤红薯，捧在手里热热乎乎，一口下去香甜暖糯，瞬间幸福感爆棚。

冬季来临，冷空气带旺“暖经济”。随着气温降低，火锅、热饮等餐饮需求升温，取暖设备、保暖服饰等消费也大幅增长。同时，滑雪等季节性休闲项目成为热门选择，并带动配套装备销量大增。

气温降低催热“温暖消费”

11月以来，全国多地出现大风降温和雨雪天气，催热了取暖家电、保暖服饰等消费。

在今年“双11”大促期间，保暖服装、鞋帽等成为抢手品类。淘宝数据显示，促销期间，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家订单量较去年同期增长176%，廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期增长187%。

数据显示，11月份以来，某家电卖场全国线下暖风机销量环比增长410%，踢脚线取暖器销量环比增长525%，油汀取暖器销量环比增长670%。此外，某电商平台上，暖鞋器、发热围脖、水暖毯、电暖桌等新型取暖设备的销售额环比增长超过一倍。

不仅国内的“暖消费”快速升温，在浙江义乌，取暖产品的海外订单也大幅增长，迎来国外客商的集中采购潮。

在浙江义乌国际商贸城一家主营暖手袋的店铺里，来自约旦的采购商弗阿德正在采购一批插电的暖手袋。这些均价10元—20元的产品在中东市场非常受欢迎。

为了拓展海外市场，一些商户在产品设计上进行了细化，比如这款卡通造型加上厚实的仿兔绒，使得产品兼具可爱和保暖性。还有这款电加热暖手桌垫，今年新增了数控屏显、调节控温等技术，能实现高效恒温发热，一经推出就成为爆款，企业订单已经排到了元旦。

浙江省义乌市商务局统计，今年1—10月，义乌市出口取暖机、烘干机、暖手袋、热水袋、电热毯等取暖用品共5.2亿元，同比增长30.4%。

娱乐美食不能少

在居家温暖消费需求释放的同时，滑雪等冬季娱乐需求也呈现快速增长态势，并带火了相关装备市场。

全国多地气温骤降，部分地区迎来降雪，滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前购买雪场门票并预订酒店。根据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长209%。

冬季娱乐项目升温也带动了配套装备销售。拼多多数据显示，酷峰Kufun、Propro、探锐Terror等国产滑雪运动品牌在百亿补贴加持下持续热销，滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等在拼多多平台最受欢迎。在国货热销品牌中，11月以来，滑雪眼镜订单量同比增长69%，滑雪头盔订单量同比增长52%，滑雪护具订单量同比增长61%。

在冬天，没有什么比一顿热气腾腾的火锅更让人暖心的了。无论是家庭聚会还是朋友聚餐，火锅都是与冬天最配的组合。

美团外卖数据显示，最近两周，火锅外卖订单环比增长39%，成为订单增幅最大的品类之一。从饮品上看，名称带“热”的饮品销量环比增长50%。外卖平台上，糖炒栗子、烤红薯、奶茶、糖葫芦“入冬四件套”销量增长明显。

在东北地区，热乎乎的铁锅炖成了餐饮首选。美团数据显示，11月1日至9日，铁锅炖在东北地区的销量相比去年同期大增，吉林、黑龙江和辽宁的铁锅炖销量分别增长841%、495%和173%。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，冬日消费这种季节性需求的增长有助于激发消费潜力，推动商家生产和销售相关产品。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，随着气温降低，火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加，此时商家针对这些消费领域适时推出优质商品和服务，能够满足消费者需求并带动业绩增长，促进消费市场繁荣。但“冬日消费”是阶段性消费热潮，随着冬去春来、气温回暖，人们的消费需求又会有新的变化。

对于如何维持消费市场热度，付一夫认为，要多维度发力，培育更多消费热点。进一步创新线上线下消费场景，如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、营造耳目一新的感官体验等，更好地激发消费意愿。进一步优化消费供给，不断丰富产品品类，提高产品与服务质量。